当下，文体圈里最火的东说念主不是余华，也不是莫言神秘顾客项目，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀通宵吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东说念主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新功绩曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么见地？网友算了一笔账，普通东说念主不吃不喝要攒7000年，从战国时辰运转打工齐来不足。

不啻一个东说念主发出猜疑：董宇辉，到底为什么这样火？与其说勤苦与才华是他告捷的要道，不如说是文化与时间接济了一个个魔力齐全的带货的“董宇辉”。

他最可爱卖的持久是书本

“约略在1万年前，月牙湿地，便是当前的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东说念主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东说念主驯化了水稻。东说念主类一共有700万年的历史，着实进击的唯一这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东说念主类和寰宇星辰关连起来。这种别具一格的直播带货形势，在采集刷屏，董宇辉的气运齿轮也运转机弹。他洽闻强记、下笔成篇，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的执行直播带货模式。

他引经据典，源远流长地聊历史、谈东说念主生，也筹议商品，真挚地共享他的个东说念主生活与感受。充满文化味的故事，让东说念主们脱落地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了常识的温存。

从一个农家孩子，到新东方名师再到采集红东说念主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗示“这全是书给我的送礼”。诚然董宇辉是靠卖各式农居品出圈的，但他最可爱卖的持久是书本。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东说念主们翩翩起舞，饮酒欢娱，直到天亮”“技巧走得太快，但东说念主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，相当于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《平常的寰球》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以致塑造了他的特性。推选时他说：“气运时常赐与你送礼的同期，也遮掩了它的代价，然而通盘令你颓败的场地，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般特有的个东说念主魔力和直播特质，董宇辉蛊惑了一群数目弘远的深度用户。董宇辉个东说念主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的维持者们偶然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆维持下，“小作文事件”以董宇辉被提升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等合鼓动说念主已矣，董宇辉也开启了新的作事生涯。

独具东说念主文气味的常识型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的特性，还让“文化”成为其直播间的特有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，有名作者梁晓声、蔡崇达、《东说念主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉空谈“我的文体之路”。

这是《东说念主民文体》杂志的直播首秀，亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播举止累计不雅看东说念主数895万，西安神秘顾客专家最高同期在线70多万东说念主，获取上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东说念主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一获利，仍是突破了单品史籍在东方甄选直播间销售的单场史籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个文体的遗迹。遗迹背后，离不开平台的助力和比年来史籍品类直播的赶紧发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透澈催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东说念主文气味的常识型直播带着纸质史籍在直播带货的强烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是史籍品类的直播，比年来投入迅速发展壮大的阶段。纯文体史籍的加入，很猛进度上冲破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在史籍带货告捷之后，董宇辉直播间也运转体恤文化宣传、文旅宣传和国外直播。

不错说史籍直播带货的告捷，让董宇辉找到了直播带货的新赛说念，也很猛进度上冲破了直播带货的界限。

深圳都市报讯（记者 谢孙武 通讯员 姜飞）亲戚朋友相约来深圳游玩，晚上特意开套房一起“溜冰”。近日，深圳市公安局东门派出所接到群众举报，在罗湖维景酒店抓获7名聚众吸毒男女，其中3名女子均未成年。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质史籍终局热卖，照旧董宇辉直播通过文体常识和真挚，降服万千不雅众，这背后齐离不开文体这一要道性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东说念主直播大热的表象，折射出的是公众渴慕常识与温存的文化破费补救。

一次次文体“破圈”“跨界”的告捷施行，不仅充分发达了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多普通东说念主体恤并坚毅到，不管科技怎么发展，文体依然是东说念主们精神生活中弗成或缺的构成部分，而文体职责者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，要道是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体长久不缺读者，枯竭的是发现读者的目光和蛊惑读者的立异技能。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读形势得以激活，“常识主播”“文化带货”等新体式也助推了“视频化阅读”的波涛，文化直播间以致某种进度上成为寰球阅读的“代餐”。在这样千般的前言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“文体＋”生态形状，新前言能够为文体传播大开新的窗口，以更具网感的姿态、阔气感染力的评释，蛊惑更多东说念主感受文体寰球的温度与深度，丰富东说念主们的精神文化生活。

在这个竞争强烈的时间，生计规则重归“执手脚王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛说念与更多的可能。这是一个彼此配置彼此周至的历程，亦然董宇辉们告捷的要道原因之一。

史籍品类的直播带货还有很长的路要走神秘顾客项目，文体更是如斯。董宇辉们的告捷也让咱们看到，在读屏时间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再收缩，但文体持久在那儿，不悲不喜。文体不会消除，它有着柔韧审定的力量，在全新的时间配景下，寰球冉冉疏离的纯文体终会以某种体式再行回到咱们的身边。